La serie è sviluppata nell'epoca contemporanea e fa libero riferimento alle fiabe classiche con alcuni spunti presi dai film di animazione Disney. Dal 12 settembre 2012, Once Upon a Time farà il suo debutto su Rai2 mantenendo il titolo originale. La storia si sviluppa attorno a una cittadina del Maine, Storybrooke, i cui abitanti, che sono in realtà personaggi di fiabe, vivono come se fossero persone normali e sembrano non ricordare la loro vera identità. Solo Henry, un ragazzino di dieci anni e figlio del sindaco, conosce la verità e fa di tutto per risvegliare i ricordi degli abitanti. Per riuscirci si mette alla ricerca di Emma Swan, sua madre naturale, convincendola a riportarlo a Storybrooke e, successivamente, a rimanervi. Henry è certo che lei sia l'unica persona che possa spezzare il sortilegio che ventotto anni prima, la regina cattiva aveva lanciato su tutto il mondo delle fiabe, portando gli abitanti nel mondo reale e togliendo loro la possibilità di vivere il proprio lieto fine. Emma dopo aver visto che tra il piccolo e la madre adottiva, Regina, non c'è il rapporto madre-figlio che sperava di dargli dandolo in adozione, decide di restargli accanto. Regina però osteggia la sua permanenza e cerca in tutti i modi di costringerla a ripartire.
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